快时尚品牌扩张再加快 未来主攻二三线

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快时尚品牌扩张再加快 未来主攻二三线

来源: 作者: 时间:2015-10-18 12:57 【

毫无疑问,快时尚品牌是当下年轻人的宠儿,这个行业发展速度很快,受经济下滑影响最小,款式新颖,一直游走在时尚前沿。

在各大商场里,不论是购物中心还是百货商场,快时尚品牌越来越多,而这类品牌也越来越受年轻人热捧。如今,快时尚又加快速度布局二、三线城市,继续强化其在市场上的领先地位和竞争力。业内预测,未来,快时尚在中国扩充产品线的速度会越来越快。

调整经营吸引顾客

毫无疑问,快时尚品牌是当下年轻人的宠儿,这个行业发展速度很快,受经济下滑影响最小,款式新颖,一直游走在时尚前沿。

在去年,各大快时尚品牌在开店策略上均有所调整,但最直观的是他们都会通过增加门店数量来获取品牌的资源优势。像、ZARA、H&M、C&A、五大品牌内地门店总数已超700家,平均每月都有近20家新店开业。其中进入中国内地时间最短的GAP发力最猛,由38家门店猛增至77家门店,而如今的新生名单中,蓄势待发的是Forever21和Topshop。

所以商场更看中这些快时尚品牌,就拿北京apm来说吧,H&M在中国北方区域最大的旗舰店落户北京apm之后,北京apm是一家集结H&M、Forever 21、GAP、ZARA、C&A、优衣库等多家快时尚知名品牌旗舰店的购物中心。

加快二、三线城市布局

快时尚品牌的开店脚步丝毫没有减慢。特别加快了在二、三线城市的布局。

此外,快时尚行业中的新品牌也在陆续登陆中国市场。去年2月,英国快时尚品牌NEW LOOK首度进军中国市场,位于北京国瑞购物中心和上海龙之梦购物中心的两家门店同天开业。NEW LOOK曾计划在2014年年底扩张至20家,目标在中国投资100家门店。

快时尚品牌为了继续抢夺市场,也在不断丰富品牌系列,拿GAP来说,它旗下最大服饰品牌Old Navy的中国首家旗舰店在上海开业。这些快时尚大佬们期望通过差异化的品牌组合,继续强化其在市场上的领先地位和竞争力。

满足不同细分市场

虽然一线城市是快时尚品牌展示自我魅力的舞台,但经过几年的快速发展,这些相对廉价的快时尚品牌,对于消费者而言,也会慢慢淘汰,并不能像最初般疯狂购买。因此业内指出,快时尚下沉二、三线城市继续扩张成为必然。

某业内专家指出:“核心的商业位置加上吸引眼球的展示效果,将是品牌竞争的不二法门。”为了维持客户新鲜度,快时尚品牌大可以学习GAP、H&M,将更多的旗下品牌引入中国市场,以进一步满足不同细分市场消费人群的个性化需求。

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