厂商等待双11奋力拼一把 或引爆销售高潮

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厂商等待双11奋力拼一把 或引爆销售高潮

来源: 作者: 时间:2015-10-18 12:57 【

业内人士认为,今年十一黄金周之后,家电企业压力更大,势必积极备战第四季度的收官之战,而即将来临的“双十一”,有望引爆今年线上市场的又一销售高潮。

来自中华全国商业信息中心的数据显示,10月1日~7日,家用电器类商品零售额同比下降13.4%,低于去年同期3.8个。奥维云网统计数据也显示,冰空洗三品类在十一当周市场零售都出现了较大幅度下滑。

业内人士认为,今年十一黄金周之后,家电企业压力更大,势必积极备战第四季度的收官之战,而即将来临的“”,有望引爆今年线上市场的又一销售高潮。

线上价格便宜抢市场

据奥维云网统计数据显示,十一当周(9月28日~10月4日)冰箱零售量193万台,同比降幅15.4%,零售额71亿元,同比降幅14.7%;洗衣机零售量219万台,同比降幅14.2%,零售额50亿元,同比降幅13.1%;空调零售量206万台,同比降幅17.4%,零售额79亿元,同比降幅21.8%。此外,线下油烟机销额同比下降27%,燃气灶销额同比下降31%,消毒柜销额同比下降28%。

白电销售普遍下滑,向来押宝金九银十的彩电此次也未能幸免。来自中怡康监测数据显示,国庆前后两周彩电合计零售373万台,与去年同期同比下降近7%,但线上渠道的占比逆势提升,从2014年国庆的10.9%增加到今年的17%。

有分析认为,错过十一还有“双十一”,线上价格更便宜仍是很多人的认识,另外彩电价格持续下降的趋势也助长了公众的等待心理,国庆前后的消费因而被压抑。

促销夹击弱化假日消费

记者了解到,进入九月无论是家电品牌商还是渠道商,都纷纷“造节”争夺市场。9月17日,电器举办超级福利内购会,当日线下实现42.6亿元销售额无疑是对十一市场一大冲击;9月19日,乐视举办乐迷节,当周电视市场销量近200万台;9月25日,也举办员工亲友内购会……一系列的促销都在提前透支十一当周市场需求。

记者在国庆期间走访广州市内国美、苏宁、广百等家电卖场时也发现,虽然商家促销力度不减,各种直降、钜惠的宣传字样冲击眼球,但销售情况远没有预期中火爆。不少消费者表示,卖场的促销早已司空见惯,国庆促销的吸引力并不大。

奥维云网研究院院长张彦斌表示,过去传统假日被作为购物节点,但是目前多为外出旅行,购物需求被旅游需求所取代,而电商全年“造节”无疑会逐步瓜分消费者在在传统节假日对家电产品的购买需求,让“持币待购等十一”的情景不再出现。而中怡康分析认为,未来假日市场的弱势或会持续,2016年元旦等传统假日市场压力较大,而“双十一”等新兴节日将平衡整个市场的节奏。

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