林氏木业双11玩悬念 靠“老中医”卖货

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林氏木业双11玩悬念 靠“老中医”卖货

来源: 作者: 时间:2015-10-21 18:45 【

林氏木业今年采用悬念营销的玩法,15日曾在报纸刊登“老中医求职信”,19日又发布了一则关于老中医的搞笑视频。

10月20日消息,日前,家具品牌林氏木业曝光了其双十一具体玩法。据悉,今年林氏木业双十一主题为“老中医”,通过广告、影片等方式营造悬念,从而实现聚客引流。

林氏木业刊登的广告

林氏木业方面透露,品牌设计了三个步骤来完成这个玩法。

首先,10月15日林氏木业在媒体刊登“老中医求职信”,以此为开端引发网友的广泛猜测讨论;接下来,林氏木业在天猫官网微博论坛等社交平台揭秘,认领“老中医”,宣布该求职信为品牌大促广告,并发布“10月19日,周一见”的消息,将网友注意力指向官网19日发布的神秘消息;最后,19日当日,林氏木业在官网发布《老中医的救赎》搞笑视频,视频结尾宣布林氏木业大促玩法:双11将送出1111台iPhone6s。

林氏木业副总马灿兴曾对网表示,对品牌来说,双十一最大的难题就在于营销主题的制定,主题决定了玩法。去年林氏木业与万合天宜团队合作推出的短片反响不错,所以今年继续沿用这种方式。

林氏木业方面透露,为扩大流量,实现预期销售目标,林氏木业自10月13日便开启了双11预售,截至10月20日,全场预售已超四千万,远超去年同期预售成绩。同时,品牌在团队和库存方面也进行了调整,目前扩建后的仓库备货可容纳3.8亿货物。

网获悉,去年双十一当天林氏木业以3.3亿元的成交额排名全类目第四,家居类目第一的成绩。在网此前的采访中,马灿兴曾表示,今年林氏木业双十一备货总量为6亿,其中成品和半成品分别为3亿。



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