天猫把茵曼裂帛们拉到线下 作死or破局?

页面导航:首页 > 电子商务 > 品牌 > 天猫把茵曼裂帛们拉到线下 作死or破局?

天猫把茵曼裂帛们拉到线下 作死or破局?

来源: 作者: 时间:2015-10-23 18:51 【

据悉,届时,银泰将作为重要阵营,迎接天猫双11同时,也敞开怀抱,将众多知名互联网品牌揽入怀抱。

、、AKA……淘品牌第一阵营终于开始全面落地了,第一站是双11,落脚点是银泰。

据网了解,天猫计划在双11期间全面与传统零售商展开O2O合作,已被收编的银泰必然为不二之选。据悉,届时,银泰将作为重要阵营,迎接天猫双11同时,也敞开怀抱,将众多知名互联网品牌揽入怀抱。

特别是针对服饰类目,茵曼、初语、裂帛、、AK等互联网原创品牌将首度落脚实体百货商城,可在线下进行试装、支付定金,领优惠券,双11当天支付尾款,签收宝贝。

这种做法看上去有点逆天。以往双11,只希望将更多的传统品牌服饰搬到线上来,即使与线下零售商开展O2O联动营销,也是极力吸引客流到天猫。如今反其道行之,又是为哪般?

而在天猫上有原住民基因的互联网品牌向线下渗透究竟能否在双11一战成名,也画下大大的问号。

对此,某互联网服饰品牌创始人向网直言,不愿做天猫O2O的小白鼠。“太了解阿里了,谁做谁知道。”

实际上,无论参与与否,互联网服饰品牌在天猫的地位滑坡已是不争事实。随着天猫对传统品牌和国际品牌的青睐有加,互联网品牌的生存空间受到挤压。

以服饰类目为例,从近几年的双11数据可以看到,已经成为榜霸,波司登、ONLY、欧时力、杰克琼斯、太平鸟、、更是座上常客。

从今年天猫双11的宣传来看,阿里极力引入全球化的概念。也就是为全球零售商提供更多的流量红利,释放更多的消费空间。为此,天猫此前不遗余力地引进海外品牌,除了天猫国际以跨境模式推崇的“尖货”之外,包括、、ZARA、优衣库姐妹品牌GU、高端护肤品牌海蓝之谜等纷纷前来“膜拜”,甚至连也二进宫,重回天猫怀抱,备战双11。

Tags:

相关文章

    文章评论

    最 近 更 新
    热 点 排 行
    Js与CSS工具
    代码转换工具
    
    <