伴随天猫的造节效应以及京东的朋友圈广告蔓延,今年的双11大幕正在缓缓拉开,各大商家也相继进入全力备战阶段。

历年来,手机厂商作为天猫双11的积极响应者,一直处于综合排名的第一梯队。尤其是2014年双11,手机厂商可谓出尽风头,强势霸占店铺交易排名TOP10中的三席。今年的双11,各大厂商卷土重来,似乎又将圈子内的竞争拉进了电商之战准备拼个你死我活。

大战在即 电商几多“真情”?

如今的手机市场暗流涌动,据了解各大手机厂商最近动作频频,显然开启了备战模式。

“秒杀”、“降价”、“满减券”、“抽奖”……原本是光棍节日的双11,如今俨然演变成了电商平台拼订单、拼销售额、拼优惠、拼营销的“比武场”。去年双11,某宝硬是凭借600亿元左右的惊人销售额,站上了电商金字塔的顶端。其他电商平台无不在这场“饕餮盛宴”中大捞一笔!然而,所有双11的参与者尽情狂欢之后,给手机厂商们又留下什么?

从目前某猫商城发布的优惠信息来看,今年双11号称有数十款手机将有大幅优惠,部分品牌更是给出手机品牌官方指导价半价的诱惑优惠,甚至还给出了半价抢机的攻略,乍一看优惠力度“空前绝后”。但伴随乱花渐欲迷人眼的抢购页面和理不出头绪的各家优惠券,真正的负利时代还是压在了手机厂商肩上。

这其中,华为的高端化日趋走俏,小米的销量冠军宝座迎来劲敌,荣耀实力不可同日而语,魅族的强攻模式更是不容小觑....。.类似这样的手机厂商之间的针锋相对,想必也是电商们最想看到的。

在品牌层面,经历了两年的高速增长之后,小米公司疲态尽显,数百亿美元估值遇冷,但雷军仍然公开宣布小米今年目标为“8000万至1亿”,反观荣耀,其在近日的最大消息,则是荣耀畅玩4X的千万销量盛典。值得一提的是,荣耀畅玩4X是荣耀品牌在独立之后的首款拥有千万销量的手机产品,毫无疑问它将会成为荣耀双11系列促销活动的主力,还有迎头赶上的奇酷、乐视、ZUK等都纷纷亮出大招,势必会对没有参与进来的企业在销量上形成强烈冲击。

据了解,2014年某宝双11订单量达2.78亿,巨大的流量瞬间导致电商平台服务器卡顿,甚至宕机,抢前XX名付款难比登天。不要忘了,还有专业刷单软件一马当先,在抢购开始的零点零几秒内便能将半价汽车这种“肥肉”抢食一空,作为普通消费者能够抢到的几率比考中最热岗位的公务员还低,这不得不让消费者质疑造出来的“双11”节日究竟谁在从中利益最大化。

红海厮杀 手机厂商“被绑架式”陪玩

俗话说,兵马未动粮草先行,针对双11大战,手机厂商早已备足“粮草”,不仅参与的厂商数量大大增加,而且营销的手段以及方式也更加丰富、灵活。

11月2日晚,京东官方就发布了今年双十一购物节的首日销量情况,在京东商城11.1双11首日手机销量排行榜上,小米、苹果、华为(含荣耀)、魅族、三星、360奇酷位列前六位。

国产手机品牌经过几年的发展,华为、中兴等老牌厂商不断突破试图挺进高端,小米、魅族等互联网手机的中坚力量不断开荒扩土,360奇酷、乐视等新军也补充了新鲜血液。国产手机市场虽然厮杀激烈,但也呈现百花齐放、自强不息的态势。

调研机构Canalys第二季度数据显示,国产手机已经大逆袭,华为、小米等中国智能手机已经与苹果和三星等国际品牌分庭抗礼。IDC的数据同样显示,2014年四季度三星手机的出货量在中国的市场份额已由年初的20%降至8%,并且连续三个季度被中国厂商赶超。

业内人士认为,国产手机的日益兴起一方面证明了国产手机的创新能力,只要产品给力,市场和用户会用实际行动作出选择,苹果、三星等不再是不可被打破的神话;另一方面,急需发声的国产手机品牌需要有个这样的平台可以让大家摆在桌面上PK,即使赔本赚吆喝。很多厂商即使参与进电商提供的节日中去,也是根本没有议价能力的。

双11的兴起,无疑使互联网元素让手机品牌更有活力,让销售模式也更加灵活。但基于电商创造出的节日也不过是一个竞争平台,手机厂商莫名“被绑架式”陪玩,激情之余也有些许无奈。有手机厂商表示,参与进来就意味着冒负利风险刷存在感,不参与进来则少了露脸机会不说也许会死得更惨,他们“特烦恼”。

跳进来是坑,站外面也很“冷”,在“战争”期间,能拿出直击用户痛点的暖心产品,得到消费者的忠诚之心,何愁双11?