47年男装品牌大玩双11 备货5亿推专款

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47年男装品牌大玩双11 备货5亿推专款

来源: 作者: 时间:2015-11-05 17:15 【

中国商务男装品牌金利来开始了大调整,重构自己的电商业务,为“双11”备货5亿,并将拿出百万级全球限量真皮包作为限时抢购奖品池。

11月5日消息,今年下半年起,中国商务男装品牌金利来开始了大调整,重构自己的电商业务,2015的“双11”也将大“玩”一把。

据悉,今年金利来为“双11”备货5个亿,营销投入在1000万元以上,两者均相当于去年的10倍。在“双11”宣传方面,金利来电商联合全品类、全网渠道,整合各大主流电商平台与电商媒体,打造全球狂欢节,其中品类涉及男装、箱包皮具、男鞋、饰品。

金利来电商方面表示,虽然今年双11在营销上投入大增,但是并不看重会场流量,因为其主要流量来源还是来自消费者对品牌的主动搜索。

由于除天猫外,金利来还在京东等平台参加了“双11”,在被问到天猫等平台是否有要求“2选1”时,金利来电商方面表示,“金利来将在各平台公平举行活动,其官方店铺的活动方式、优惠力度等在各平台统一。”

47年老牌拿出5亿战双11

今年是金利来做的第三个“双11”,金利来电商表示,今年看中电商是因为金利来希望通过线上带动销售增长,同时改变品牌形象,让品牌“年轻化”。

网了解到,金利来从2010年开始做电商,2015年上半年,金利来的营业额为7.3267亿港元,同比减少0.71%;净利为2.08974亿港元,同比减少15.82%。

服装男装金利来双11

不过,其电商业务一直是在不影响线下销售的前提下,以清理过季存货为主,因此到今年上半年为止,只占金利来集团国内整体服装销售额约5%。

金利来电商认为,由于预期国内零售市场将继续疲软,金利来把业绩增长的希望更多寄托于线上。

“年轻化”的路很长

据网了解,金利来电商透露,在重新梳理电商规划后,未来金利来电商不局限于销售途径,而是品牌最重要的媒体,因此进行了货品和宣传等调整。

目前,金利来线上推出了针对网络用户的电商专款,天猫旗舰店的线上产品将以专款和线下店两年之内的货品为主,而其他库存尾货将放在奥特莱斯等其他销售途径。

据曾民介绍,老牌的金利来一直以来的定位人群是35到45岁的高端男性用户,这也是金利来最能够影响的一批人。为了把现在的盘子做大,并且考虑到在未来市场的发展,其要拓展新的、年轻的客户群,改变品牌形象,走向“年轻化”。

“虽然我们想通过线上等方式影响年轻一代人,但是也不能突然放下现在的高端用户,所以转型还需要更多时间。”

目前,金利来的主要销售途径是百货大楼为主的门店,门店和线上并没有联动活动,暂时不会考虑O2O之类的玩法。今年“双11”,可以说是金利来认真对待电商的第一个大型活动,集团亦在关注每一步动作的结果。

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