国内外多个服饰品牌双11销售额破亿

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国内外多个服饰品牌双11销售额破亿

来源: 作者: 时间:2015-11-17 17:20 【

除了国际品牌耐克、NEWBALANCE、优衣库、Gap等榜上有名,本土的拉夏贝尔、杰克琼斯、太平鸟、森马、海澜之家、韩都衣舍等品牌销售额也均破亿元。

所谓人靠衣装,除了购买化妆品,买件漂亮衣服无疑是最好的选择。好不容易遇到个打折节,力度还如此之大,爱美的购物狂们自然要“买买买”。而相关商家也是积极备货。据悉,今年双十一有近10000个国内外服饰类商家参与。

双方“积极配合”的结果是,今年的天猫服饰商家涌现近20个“亿元户”。除了国际品牌耐克、NEWBALANCE、优衣库、Gap等榜上有名,本土的拉夏贝尔、杰克琼斯、太平鸟、森马、海澜之家、韩都衣舍等品牌的官方旗舰店销售额也均破亿元。

淘品牌在网购热下迅速抢占市场份额,如今线下品牌誓要把失去的消费者“抢”回来。据记者获得的一份数据显示,在天猫服饰频道,已有超过一半的份额的店铺是原来线下开店服饰品牌。

分析人士指出,人们消费方式的改变让不少服饰类商家的销售额骤然下降。O2O无疑已成为传统类服饰业商家最后的救命稻草。

今年“双11”,除了有不少服饰商家在线下进行联动,记者走访了不少商圈发现,很多品牌的店铺门口都关上了相关广告和宣传画。比如FOREVER21、IT等线下门店橱窗就全部换上“双11”相关陈列。而一些国际品牌如Samantha则利用全球布局的优势,甚至将其在东京、打扮、夏威夷、北海道等门店都换上双11形象广告。

“今年和我们全力推进全渠道融合,线上线下进行联动,20多个人们品牌3500个门店实现门店体验、线上支付、就近发货的全渠道零售新模式,全力推进服饰行业O2O。”天猫相关人士告诉记者,消费者在线下门店试穿“双11”商品,通过扫码到官方旗舰店支付定金,“双11”当天支付尾款。

这种O2O模式不仅促进了消费体验,也极大促进当日平台上的交易:达芙妮短短几天预售就超1000单,Forever21的上海南京东路、淮海路等核心店铺转化率有两位数提升,试水初显成效。据统计,“双11”当天,上述这些门店发货量将超50万单。

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