拉夏贝尔双11总销售额超3.4亿 将回归A股

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拉夏贝尔双11总销售额超3.4亿 将回归A股

来源: 作者: 时间:2015-11-17 17:20 【

此次“双11”,拉夏贝尔线上销量达到2.038亿元,线下销售亦达1.38亿元,当天,拉夏贝尔以3456433的交易指数高居天猫旗舰店女装类排名第三。

这个双十一,电商平台成交额刷新的同时,几乎所有的品牌也刷新了销售数据。

记者从拉夏贝尔方面获悉,此次“”(点击进入>>),拉夏贝尔线上销量达到2.038亿元,线下销售亦达1.38亿元,总销售额超过3.4亿元。当天,拉夏贝尔以3456433的交易指数高居天猫旗舰店女装类排名第三,排在其前的是优衣库以及韩都衣舍。而2014年的双十一,女装热销品牌排行榜中,韩都衣舍还是位列首位,紧随其后的是优衣库,第三则是Artka。

根据公开数据,今年上半年,拉夏贝尔的总销售收入为42.26亿元,其中线上平台销售收入为1.46亿元。如此对照,“双11”一天,拉夏贝尔的线上销售额就已经超过了今年上半年的销售,为上半年线上平台销售额的1.40倍。

对于拉夏贝尔,市场早就不再陌生,但和很多服装品牌有所差异的是,其涉足电商较晚。直到2014年8月,其才上线天猫官方旗舰店。去年的双11,其线上销售额为2500万元。

和与国内品牌如森马、美特斯邦威等上市公司的加盟店形式不同,拉夏贝尔采用的是全直营。行业分析人士指出,在发力全渠道时,全直营、全渠道、多品牌的发展战略就是为了规避线上线下的购物弊端,缩短客户提货的物流时间,将网点及门店的库存打通,很大程度上提升了顾客的购物体验。截至今年中期,拉夏贝尔在中国市场拥有零售网点数目为7147家。

拉夏贝尔常务副总裁王勇此前向《每日经济新闻》记者表示,其电商并非自营,而是全部交由七格格运营。2015年初,拉夏贝尔以总价2亿元持股杭州黯涉有限公司(主要为淘宝“七格格”品牌,)54.05%的股份。

值得注意的是,此前的9月底,拉夏贝尔在业内开启了革命性的尝试。公司联合旗下700多家实体门店,在黄金周期间,为到店的消费者提供支付宝支付服务。据悉,这是国内大型服装品牌首次全自营门店均可以现金、刷卡外的第三方进行线下支付。目前,正在规划大规模接入支付宝的还有日本知名服装快销品牌优衣库。

尽管双十一服装品牌都迎来了火爆的销售额,但在业界看来,当前服装行业整体仍处于低位运行的阶段,不少国内品牌已面临窘境。

王勇表示,目前服装行业的整合正不断加剧,未来,越来越多的品牌会归属到3~5个企业中。而今后,品牌并购也会成为拉夏贝尔的常态,新的目标品牌已经比较明确,目前正在洽谈阶段。不过,他强调,拉夏贝尔不会去碰奢侈品牌,但不排除未来会同日韩企业合作引入中高端的轻奢品牌。

眼下,拉夏贝尔还在致力回归A股。10月26日,拉夏贝尔公告称,公司已向中国证券监督管理委员会提交有关建议A股发行的申请材料,而中国证监会已接受申请。在业界看来,这意味着作为国内女装龙头的拉夏贝尔,回归A股已经进入倒计时。

根据此前的规划,2016年拉夏贝尔要实现开设1万家零售店铺的目标。

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