脚本宝典收集整理的这篇文章主要介绍了大数据驱动下的有道词典广告传播，脚本宝典觉得挺不错的，现在分享给大家，也给大家做个参考。

目前，有道词典已拥有近4亿用户，将近2亿的手机端用户，月活跃用户数量超过7000万，成为拓展视野、探索世界的平台。而有道词典的用户集中在80后和90后“国际人”群体当中，他们有朝气，受过良好的教育，拥有坚实的消费基础和多元的消费潜力。目前有道词典正在尝试，以大数据结合原生广告的方式，更有效的挖掘自身用户的价值。
　　有道词典充分利用近4亿用户的大数据分析，为用户提供最符合他们需求的原生广告内容，实现了大数据加原生推广模式。具体的表现是，当用户通过有道词典查词，有道首先识别出用户，根据用户标签，个性化推送融入不同广告主信息的每日一句、信息流、网络释义或者例句等内容。

简单的说，就是一个用户查询不同的关键词时，根据用户的兴趣和特征，可能推送带有相同品牌信息的例句，加深用户对某个品牌的印象;不同标签的用户在查询相同的关键词时，可能看到不相同的例句，因为有道会根据不同的用户标签，产生不同的广告主推送例句;同样在信息流植入当中，内容和出现顺序也可能不同;甚至用户在使用有道词典中每日一句的内容都可能不相同，或者是相同的一句却是不同的赞助商。这样的大数据驱动下的原生广告模式，因为融入到产品功能中，并根据用户的特点，个性化进行推送，所以，在目前已经取得了初步的成功。
　　有道词典以大数据驱动的原生广告的模式，创新性地为广告主提供高价值的回报，宝马、亚马逊等都与有道词典的合作，都得到了超乎预计的投放效果，其中亚马逊的订单增长量超过十倍。包塔表示，大数据，为用户体验和营销传播效率的提升带来了诸多帮助，但是，大数据之于营销传播，不是唯一、不是全部、不是孤立，大数据与原生广告的结合，将为多维度的营销传播带来巨大价值。

提高投放人群的价值，广告才能获得更高的收益和回报率。

   为什么说有道词典是一个被忽视或者小觑的营销通路呢？我们先来看一组有道词典用户的相关数据：据尼尔森的调查显示，81.4%的有道词典用户是本科以上学历，个人月收入7213元、月消费近4500元、经理或以上人员占据总体用户比例的44.1%。过去一年当中41%用户购买了价格在5000元以上的珠宝，48.1%的人计划在未来一年内购买；40.7%的用户在过去一年内购买了价格超过3000元的时尚包包，未来一年当中有37.1%的用户计划购买；过去一年中72.6%的有道词典用户选择了国内旅游，65.7%的用户进行了投资等理财行为。这些数据说明有道词典用户是一群高知、高收入、高职位的人群，另一个角度来说这些人都是城市中的重度影响消费者，这部分人群也正是广告主最希望影响到的人群。随着有道词典不断地拓展，更准确的说，有道词典已经脱离简单的翻译类应用工具的概念，已经成为用户拓展视野、探索世界的平台，拢聚起一大批拥有国际化视野、国际化消费倾向的“国际人”，成为了优质人群聚集平台。

脚本宝典总结

以上是脚本宝典为你收集整理的大数据驱动下的有道词典广告传播全部内容，希望文章能够帮你解决大数据驱动下的有道词典广告传播所遇到的问题。

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