朋友圈营销大战:OPPO走温情路线 获朋友圈一片点赞

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朋友圈营销大战:OPPO走温情路线 获朋友圈一片点赞

来源:互联网 作者:脚本宝典 时间:2015-07-16 13:11
微信朋友圈广告问世以来,出现了一个有趣的现象:这些广告不仅没有引起大多数微信用户的反感,反而引来了网友的热烈讨论,甚至有网友因为没收到广告而失落不已。究其原因,是

微信朋友圈广告问世以来,出现了一个有趣的现象:这些广告不仅没有引起大多数微信用户的反感,反而引来了网友的热烈讨论,甚至有网友因为没收到广告而失落不已。究其原因,是因为这几次的微信朋友圈广告引入的都是宝马等颇具实力,而且口碑良好的品牌,它们投放的广告内容也非常新颖,不容易引起网友厌烦。

1月28日晚,这场朋友圈的营销大战又迎来一家实力品牌——OPPO。与其他品牌拼格调、秀产品、挣眼球不同, OPPO在中国最重要的传统节日春节来临之时,选择了走心的情感路线,以被忽略的亲情动人,赢得了朋友圈内一片点赞。

OPPO朋友圈广告走亲情路线

短兵相接OPPO的幸福“看得见”

微信广告上线,大牌厂商各显神通,我们只看到朋友圈的口水飞扬,却看不到为了争得首批微信广告一席之地的巨头激战,日渐跻身国际数码厂商的OPPO在激战中不仅成功出线,成为首批吃微信广告这只螃蟹的广告主,更在广告内容上另辟蹊径赢得了微信团队的认可。此次亮相的微信广告中,OPPO舍弃了高大上的产品展示和酷炫的视觉效果,只用一组清新的线描和简洁的文字引导谜底揭晓——我们用手机记录生活中的各种小美好——拍自己、拍美食、拍伙伴、拍风景,却唯独将日渐老去的父母“屏蔽”在朋友圈之外。手机相册里缺失的那张照片,恰恰是我们心中至亲至爱的父母。这个谜底,无疑戳中了众多都市年轻人的心。“爸妈拍我长大,我只能拍他们变老“, OPPO用娓娓道来的讲述方式提醒着人们:春节回家时,别忘了给我们挚爱的父母多一些关注和陪伴,用手机与亲人拍张合影,记录和分享这珍贵的“至美”时刻。

OPPO朋友圈广告走亲情路线

OPPO此次在朋友圈中短兵相接的营销格斗中脱颖而出并非偶然,在这场看不见硝烟的战役中,OPPO用最质朴的方式解读“美”号召用户“记录看得见的幸福”,恰恰是巧妙利用了微信的4亿用户与OPPO的目标用户群的高度契合,他们有着共同的情感共鸣,借势春节亲情营销,将“至美”提升到挚爱亲人的情感层面,一击即中,不动声色的将这场短兵相接的鏖战转化成OPPO看得见的幸福。

OPPO朋友圈广告走亲情路线

单刀直入 朋友圈亲密社交走心才能不打扰

“OPPO的幸福看得见”只是OPPO出现在朋友圈的第一步。广告属性与朋友圈的亲密属性存在的矛盾是摆在OPPO面前的又一难题。“广告易,走心难”是微信广告一石激起千层浪的重要原因,广告出现在亲密属性极强的朋友圈中显得不易被接受。OPPO的脱颖而出正式因为它的反其道而行。OPPO发挥洞悉用户需求的优势,深入挖掘用户情感诉求,找到了年轻人的“软肋“。通过猜谜式的启发引导,呼吁年轻人用手机与父母合影,将停留在表面的煽情口号转化成实际行动,从而完成了一次“深度定制”的情感营销。OPPO手机不再只是冰冷的记录和拍照工具,它成为用户与父母情感沟通的重要桥梁。

“情感是抵达内心的捷径”,OPPO用走心的故事单刀直入,插入拥有移动端最活跃的年轻用户群体的”微信心脏”,让活跃在朋友圈的年轻人意识到自己对父母关注的缺失,从而引发年轻群体强烈共鸣,形成了良性的互动氛围,再次证实了在微信做广告不一定就要卖产品推品牌,更为重要的是如何基于朋友圈亲密社交的特性,实现与用户的“走心交流”。有网友在广告下留言评论,“谢谢OPPO,让我明白爱父母,其实可以很简单。”由此可见网友对于OPPO 广告内容的买单。

“一切从用户体验出发“正是微信团队和OPPO达成最大共识,也是OPPO跻身国际品牌,成为首批微信广告主的重要原因。此外,OPPO看重的还有微信的精准投放工具。OPPO并不追求为曝光而曝光,选择微信,是看重其大数据分析能力,能够帮助其更为准确地将自身理念传达给用户。

群英荟萃 植根影像“至美”步步生花

近年来,以影像立身的OPPO,在国内中高端手机市场已赢得了充足的口碑与认可,然而作为企业,OPPO更为看重的是产品背后用户的情感诉求。其强调的影像战略,正是以自身的核心优势——手机拍照作为切入点,鼓励用户透过镜头去发现、记录并分享生活中的至美时刻。OPPO借助春节的契机,以“炫出挚爱 至美一拍”为主题,呼吁年轻人将与父母团聚的“至美一刻”定格在手机相册中,这种营销策略,也在潜移默化中将OPPO的品牌精神定格在用户心中。

其实,此次微信广告投放只是OPPO“炫出挚爱,至美一拍”营销战役的其中一环。除了目前已经上线的TVC,OPPO未来还将通过线上线下多重互动活动展开全面、立体的营销策略,传播OPPO的品牌态度,号召年轻人能够常常的陪伴父母,用影像记录与父母欢聚的至美瞬间。可以相信,此次“炫出挚爱,至美一拍”活动,将为2014年OPPO影像传播画上一个温暖的句点,在背后强大的影像优势支撑下,2015年的OPPO定将在“至美”的道路上步步生花。

目前OPPO官方举办的“炫出挚爱 至美一拍”活动仍在进行中,感兴趣的网友可以访问网址:http://hd.oppo.com/2015/tvc/index.html


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