网站制作中的网络广告的互动新体验(图文教程)

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网站制作中的网络广告的互动新体验(图文教程)

来源:互联网 作者:脚本宝典 时间:2015-09-08 18:56
随着网络时代的日趋成熟,网络广告的发展也是水涨船高,霸气的广告收入,完美的品牌展现,已经成为用户对广告投放媒介的首选。而作为网络广告的“前线战士”,我们应该如何守
网络广告之互动新体验 脚本之家

  随着网络时代的日趋成熟,网络广告的发展也是水涨船高,霸气的广告收入,完美的品牌展现,已经成为用户对广告投放媒介的首选。而作为网络广告的“前线战士”,我们应该如何守住自己的前沿阵地,再立新功?这将是一个值得我们去探讨的问题。

  网络广告(Internet advertising),于1994年发源于美国,Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired,并首次在网站上推出了网络广告,而中国也在三年后的1997年,由Chinabyte推出了第一个网络广告。由此拉开了网络广告发展的大幕。短短10几年的发展,网络广告从无到有,从小到大,现在已经发展成为广告行业的霸主,2012年广告规模预计可以突破462亿(DCCI数据)。于此同时,在网站的盈利模式中,网络广告也就成为了各大网站最主要的经济来源之一。因为它具备了其他媒介所不具备的优良品质:

  (一)受众量大。

  (二)投放精准

  (三)互动性强

  (四)费用低廉

  (五)数据客观

  而作为广告设计师来说,我们需要深刻理解的其中一项就是“网络广告互动性”,广告互动性的有无、强弱,可以直接影响到网络广告的投放效果。进而有可能影响到品牌的口碑传播。

  那么从什么时候开始,网络广告开始注重互动性这个概念呢?

  随着WEB2.0的到来,各大门户网站的稳健发展,博客,微博,微信,等网络工具的广泛应用。豆瓣,开心,花瓣,迅雷方舟等网络分享平台的日渐成熟、完善。促使大家对网络的依赖越来越多,也越来越重。因为,通过网络几乎可以做到用户所有想做的事情。在这个使用过程中, 一些具备,方便、易懂、易学,模拟现实的使用过程的网络广告,更容易让受众接受,并且会产生更好的投放效果。受众对此更容易产生了解欲望,而后转告好友,或者有共同爱好的一些人。在这个过程中,受众的角色也从一个信息接收终端,转变为一个信息的发布或传播者,这种廉价的传播方式,可以使广告效果成几何倍的放大。最大程度上的降低了产品广告成本。

  所以,互动网络广告应该不仅仅只看重的是画面、布局,这几个最基本的视觉构成元素,更应是可以参与体验的,不仅仅只是被观看,而是可以被触摸的。通过画面等视觉元素来吸引受众,通过提高用户的主动参与来进行品牌形象和品牌文化的有效传递。

  广告语在互动网络广告里也是重中之重,要分清主次,抓住重点,简明扼要。要方便记忆,有助于用户进行二次传播。用语平易近人,贴近日常生活,使产品的信息更容易让受众接受。(衡量广告价值的标准也会转变,不是按点击量多少决定一个广告的成败,而是以点击成本及转换率的高低来衡量一个网络广告)所以,互动网络广告应该具备的3个特点:

  (一)互动性。

  (二)可操作性。

  (三)信息的平等对话。

  那么如何设计互动网络广告呢?这里例举了几个方法案例,供大家参考。

  (一) 思维导向图的建立。(发散性思维)

  在各条分支上找到与主题最为贴切的思维闪光点。进行诠释,并在此基础上提炼创意文案及广告语。

  例:迅雷会员功能–快传

  经过分析得出,迅雷快传的本质是一个高速网络中转平台,从这些关键词中,我们不仅仅看到的是它的特点,更能够映射出它服务的重要性,迅雷快传给予用户的不单单是快速的传递资源,更重要的是快传给予用户的那种服务,把用户当做自己的朋友,把我们快速的服务像包裹号的礼物一样,每天都会源源不断的传递给用户,更重要的是要体现这份情。所以根据这些,我们确定的广告语为:在互联网时代,分享礼物还很复杂?快捷,才是我们的宗旨。

  迅雷快传.SWF

  (二) 利用鼠标响应,和受众用户进行互动

  利用鼠标的移动、点击、拖拽。等基础使用原理,让受众用户更加轻松的参与到互动广告中来。尽量多的模拟现实生活中的动作,降低受众的学习成本。不会使其对未知的东西感到迷茫。

  例:迅雷会员功能-高速通道、网游加速器、离线下载、迅雷播放特权

  高速通道.SWF

  高速通道模拟现实生活中的物资传送带,拖拽摇杆就可以感受到迅雷高速通道带给你的不仅仅是速度,更重要的是让你有时间去喝杯咖啡。

  网游加速器.SWF

  网游加速器通过货车(传统未加速)和跑车(网游加速器使用后)的速度对比,可以让玩家感受到飞一样的感觉。

  

  物资的移动不用读秒,离线下载帮你搞定。

  

  迅雷能给你的不仅仅是工具,更是享受快乐时光的简单方式。


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