小咖秀火爆朋友圈的原因在这里

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小咖秀火爆朋友圈的原因在这里

来源:互联网 作者:脚本宝典 时间:2015-08-04 18:04 【

随着一小撮明星通过对口型表演,袒露其“逗比”本性,一款名为小咖秀的短视频应用开始受到关注,并迅速登上了App Store免费榜单的第一位。 根据小咖秀对外公布的数据,这款app日活

随着一小撮明星通过对口型表演,袒露其“逗比”本性,一款名为小咖秀的短视频应用开始受到关注,并迅速登上了App Store免费榜单的第一位。

根据小咖秀对外公布的数据,这款app日活目前已达500万,总用户量1500多万,日均原创短视频达到120万条。小咖秀由秒拍今年5月推出,而秒拍本身也是一款短视频应用。

小咖秀

(演员蒋欣通过小咖秀收获了可观的关注度)

第一代短视频应用:从观众到主角

第一代短视频应用,不论是国外的Vine,Instagram,或是国内的美拍、秒拍,其功能基本都是:利用手机拍摄限定秒数的视频,进行操作简单的后期剪辑,添加滤镜效果,最后分享传播。

在这种简单操作下,似乎普通人都拥有了拍摄质量过关视频的能力。这也是不同的短视频应用在2014年一度引发火爆效应的原因之一。

但在这种普通人都能视频的场景下,内容质量成为开发者必须面对的一个问题。这种类似于PS的短视频应用能够满足拍摄者的心理需求,但如果拍摄者是普通大众,对观看者来说通常显得无聊又无用。

尽管90后或95后被称为勇于表达的一代,但制作出一条内容新颖有看点的短视频依然是一件非常有门槛的事。因此,这类以图文视频为载体的社交平台,通常仍然保持着仰望与被仰望的关系,被仰望的是一小部分明星或达人,而大部分用户只是沉默的分母。

受限于明星更新频率和内容素材的局限性,这类短视频应用也通常在短时间刷屏之后,迅速地消失在大众的关注视野。

小咖秀:把短视频场景具象化

小咖秀的聪明之处在于提供了一个创作的范式。秒拍创始人韩坤认为,“中国用户不擅长做原创内容,我们就主动给用户提供剧本,让他们可以不费力气地生产故事”。

此前的短视频应用,想做的事情无非是让观众变成主角,但对大多数普通用户来说,创作的门槛太高。小咖秀借助“对口型”的方式,其实提供的是一个低门槛的创作方式,一个爆款的创作场景。这个“爆款场景”是一个个用户熟知的影视素材,再加上简便的创作步骤。

但给视频素材配音配音,并不是小咖秀的首创。来自德国的Dubsmash自去年11月上架后,只用了七天时间就登陆了德国App Store的榜首。目前,Dubsmash已经覆盖192个国家,官方公布的用户数据为5000万。Dubsmash的用户包括善于利用社交网络的男模Sean Opry,歌手罗志祥、薛凯琪等人。

小咖秀可以看做是Dubsmash的一个中国学徒,也同样在前期利用明星打开知名度。但在产品层面上,小咖秀的操作较Dubsmash更为简便,也突出了社交的元素,而非仅仅作为一个创作的工具。

现象级应用如何生根

我们曾经谈论过的那些短视频应用,都风光不再。小咖秀会不会是下一个被遗忘的对象?

在创始人韩坤看来,保持热度的方法是持续迭代,并输出网红:“我当然没指望小咖秀会一直像现在这么火,小咖秀也会一直迭代,我们更像视频界的唱吧,明星效应,输出红人,内容源丰富。人总是有表演的欲望,小咖秀能为他们提升的曝光率”。

目前在小咖秀平台上提供的创作素材或者说“剧本”,均通过和影视剧合作的方式获得版权,譬如电视剧《花千骨》,电影《煎饼侠》,脱口秀《金星秀》等等。

对于小咖秀来说,这种和影视剧合作的方式意味着商业化的可能,不仅可以作为影视剧后期的宣传,也可以通过前期用户的参与创作来预热IP。上周,内地导演徐峥也尝试拍摄了一条自演的小咖秀视频,来为新片《港囧》做宣传。

找到可行的商业化路径,对于被当做“现象级应用”的短视频app来说是一个好消息。如果能够深入产业,成为影视行业和普通用户的中间连接点,小咖秀或许能够摆脱昙花一现的命运,走上良性循环自生长的道路。


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