BAT热浪逼进 移动医疗谁先死在沙滩上?

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BAT热浪逼进 移动医疗谁先死在沙滩上?

来源:互联网 作者:脚本宝典 时间:2015-08-05 13:16 【

今年7月不只酷热难耐,在移动医疗圈也是热浪阵阵。热浪袭人下,第一波倒下去的,究竟是谁? 大数据分析、搜索技术和医疗技术 百度剑指三层战略闭环 整体来看,BAT在移动医疗的布

今年7月不只酷热难耐,在移动医疗圈也是热浪阵阵。热浪袭人下,第一波倒下去的,究竟是谁?

大数据分析、搜索技术和医疗技术 百度剑指三层战略闭环

整体来看,BAT在移动医疗的布局:一直以来在医疗领域蠢蠢欲动的百度,正式签约医指通社区同步挂号服务平台,以大数据分析、搜索技术和医疗技术,正式完成三个层面的战略闭环(人与服务闭环、线上线下闭环、产品本身闭环);腾讯除了投资及自建版图外(如挂号网、糖大夫、丁香园等),一方面将公众号+微信支付在全国医院打造微信智慧体系,另一方面则是大打擅长的”医疗加社交”牌,医疗智能硬件起家的九安医疗、缤刻普锐与微信、手机QQ进行合作,提供用户身体数据监测、分享等,实现微信与QQ用户导流。一向以线上庞大流量起家的阿里巴巴,以阿里健康和未来医院分别围绕医疗强攻猛打,不仅与医疗健康服务机构合作,也启动阿里健康云医院平台,实现医疗服务全流程线上管理,更计划以”未来医院”建构一站式的生态平台,加上天猫医药馆围绕药品开展业务来树立电商龙头地位。

“要就全拿,否则就不要”BA不吃医疗垂直细分小饼

如果细数BAT医疗业务的布局,基本上以投资和自建为主,所涵盖的业务多半涵盖健康管理、医疗业务和医药业务。有趣的是,在BAT的项目中,除了腾讯投资的妈妈网和自建的糖大夫外,百度和阿里是完全不吃医疗垂直细分这块小饼,要就全拿,否则就不要。这对于许多盼望BAT橄榄枝的移动医疗垂直细分行业的创业者来说,无疑提早打道回府。

一个用户就要200元 一般A轮以下创业者谁玩的起!

尽管如此对于如母婴、糖尿病、慢性病、癌症等垂直领域,这些移动医疗创业者最大的期望还是能整合线下线上的资源,形成完整的闭环。而往往走到线下,最终设立专门医院或与医院体系的结合。在这中间的风险除了有资金断炊的风险,加上移动医疗开始进入滴滴快的洒钱捞用户的战国时期,没一定资本你还玩不了,玩不了就注定用户再也不陪你玩。据了解,去年杏仁医生注册下载摇奖送iPhone6,平均捞一个医生用户约130元左右(含地推成本)。以面向医生用户为主的杏树林,最近做一场还算不错的注册送话费线上活动,据市场人员透露,平均一个用户仅花费24元,已创业界最低。而近日”百度医生”更是任性豪迈,凡是注册下载的公立医院医生,一律200元伺候。所以说,这种号称病毒营销的线上活动的一个用户成本就高达近30-60元,加上地推成本150-300元,这岂是一般天使轮和A轮企业玩的起的!

用钱买用户往往”真心换绝情” 用户拿奖完秒删

即便这些得到用户的移动医疗企业,往往也是”真心换绝情”,医生面对这么多每天来拜访的地推人员,手上已是5-6个app,实在没有兴趣一个一个慢慢下载来用,即便下载赚积分或是赚奖金,也是等到地推走了后,转头就删。更别说很多时候面临跑不过市场速度的这些垂直细分产品,采取”直接先放话、后面再说”的游击战,例如才创业不到一年的公司,对外宣称今年要做线下诊所形成线上线下闭环。不是他们爱当”放羊的孩子”,而是再不”放羊”,就准备挤到沙滩上等死。

2015寒冬来到 创业者怕融不到钱赶忙提早融资

如果说2014年是移动医疗的元年,行业火爆的程度不管是交易量还是交易金额,都创下六年之最。那2015的寒冬,可能提早来到。就上半年整体融资而言,虽然融资事件是2014年的2倍,但融资金额较2014年下降11.8%,因此传出业内不少已经到B轮以上的创业者,本预计到明年2016再行融资,深怕态势越来越差,赶忙在今年下半年提早启动融资作业。再加上各家医疗互联网面对BAT在各项业务的夹击包超,生态体系逐渐建构完成,夹缝求生存下,究竟可以维持多久,谁也不敢保证。

2015年下半年开始20-40%移动医疗业者将死亡

在热浪侵袭下,当各家都还在聚集在没有太多价值的医疗外围打转,可预料的是,今年下半年到明年上半年将有20-40%的业者阵亡在沙滩上,尤其以同业功能模式互相抄袭(如糖尿病慢病管理就高达50多种app)首当其冲。并且,预计BAT将会再下投资一城,部分移动医疗会雀屏中选进入BAT阵线,获得庞大资金和资源挹注,届时行业将会出现更为集中、强者更强的丛林生态。


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