社交应用Pinterest虎口夺食 盯上搜索广告

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社交应用Pinterest虎口夺食 盯上搜索广告

来源:未知 作者:脚本宝典 时间:2015-09-15 09:40 【

9月15日消息,图片分享应用Pinterest当前正在努力把自己同其它社交媒体区分开来,从而说服广告主在Pinterest上投放搜索广告。 消息人士透露,Pinterest过去几个月一直在四处走访广告主,

9月15日消息,图片分享应用Pinterest当前正在努力把自己同其它社交媒体区分开来,从而说服广告主在Pinterest上投放搜索广告。

消息人士透露,Pinterest过去几个月一直在四处走访广告主,希望向他们树立起Pinterest并不是一家社交网络,而是一个人们搜索和发现产品的场所的观念。Pinterest创收业务负责人蒂姆·肯德尔(Tim Kendall)表示,“Pinterest并不是人们与好友和家人联系的场所,它是一个‘创意目录。’用户在浏览目录的同时,还会进行搜索。”

Pinterest当前所面临的挑战之一,就是改变自身形象,因为Pinterest采用的是瀑布流的形式展现图片内容,无需用户翻页,新的图片不断自动加载在页面底端,让用户不断的发现新的图片。Pinterest就如同是图片版的Twitter,用户可以将感兴趣的图片在Pinterest保存,其他网友可以关注,也可以转发图片。Pinterest目前已拥有超过500亿张用户收集的“图钉”(pin)。该公司高管表示,也正是这些收藏的“图钉”,让Pinterest不同于其它的社交网络同行。

Pinterest在市场中的独特地位也让这家公司实现创收变得成为可能。在过去的几年中,随着有关社交网络的报道占领着各大媒体的头条,但搜索广告依旧是数字广告生态区当仁不让的老大,占据着网络广告市场的最大一部分份额。

市场调研公司eMarketer预计,搜索广告在2014年占据了美国整体数字广告支出超过45%的份额。该公司预计,广告主今年可能将向美国搜索广告市场投入265亿美元广告预算,向社交媒体市场投入约104亿美元广告预算。此外,社交媒体广告市场如今已变得拥挤不堪。在Facebook占据了该市场大多数市场份额之后,剩余的市场则被Twitter、Snapchat、以及其它一些规模更小的社交媒体公司所瓜分。

不过广告主认为,Pinterest想要在搜索广告市场有所作为绝不那么轻松。360i首席执行官萨拉·霍夫施泰特尔(Sarah Hofstetter)表示,“Pinterest必须向广告主展示出类似于谷歌(微博)搜索那样的转换率。”“虽然Pinterest希望在搜索广告市场有所作为,但现实摆在那里,这家公司仍需要做出大量的努力。”eMarketer预计,谷歌目前占据了美国搜索广告市场72.4%的份额。

肯德尔认为,广告主可能还需要一段时间,才能够理解Pinterest如何适用于搜索图片。不过他表示,“已经有广告主开始向Pinterest投放搜索广告。”肯德尔还表示,Pinterest不会单单依靠于一种类型的广告预算,这家公司也已收到了来自广告主的显示广告预算。

在今年年初的最新一轮融资中,Pinterest的估值达到了110亿美元。通过发布多个广告产品,以及最近推出用户直接在Pinterest上购买图片的服务,Pinterest希望公司的营收能够出现大幅的增长。

互联网流量监测机构ComScore预计,Pinterest今年7月在美国拥有约7620万独立访问用户,较上年同期增长了24%。


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