全民奔跑产业链上的躁动:跑步APP盈利难

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全民奔跑产业链上的躁动:跑步APP盈利难

来源: 作者: 时间:2015-10-19 18:20 【

晒跑步成为继自拍和美食之后的新热点。运动类APP看到了春天,用户数蹭蹭上涨,估值也水涨船高。然而,产品同质化高,产品盈利困难等难题却依然悬而未决。

几百个跑步APP都没盈利

“全民奔跑”模式开启,晒跑步成为继自拍和美食之后朋友圈最集中的热点。“晒客”们的热情令运动类APP看到了春天,用户数蹭蹭上涨,估值也水涨船高。然而,测量结果不统一,产品同质化高,产品盈利困难等难题却依然悬而未决。

运动APP多达数百个,活跃用户数相差4倍

在苹果商店中输入“运动”二字,共有3045个应用弹出。其中,既有专注于跑步和健步的“咕咚”、“悦跑圈”等,也有专注于女性减肥或男士健身指导的APP。

如果输入“跑步”,跳出的应用也多达数百个。根据比达数据中心最新发布的2015年8月主要运动健身类APP排行榜,前三名乐动力、咕咚运动、瘦瘦的月活跃用户数均已超过百万。但排在后三位的动动计步器、7分钟锻炼Seven和肌肉练习月活跃用户数仅为40万左右,与第一名乐动力219.27万人的月活跃数相差了4倍。

最大的变化就发生在近两年。据耐克相关负责人介绍,“NIKE+”数字平台早在2006年便创办,2013年在中国他们的注册用户增长了130%,“Nike+”的下载量也从2012年的57万增长到258万。

还有大批不跑也要装一个运动APP的“懒惰”人群,对应着一些跑步APP安装后却没人使用的窘境。悦跑圈CEO梁峰表示:“体育运动的魅力主要有三个:一是参与感,二是成就感,三是胜负。虽然不少跑步软件做了很多记录跑步距离、测试跑步的系统,却没有解决本质问题:如何让用户真正跑起来?”

一年间融资由热转冷,已有跑步APP死亡

与去年年底运动类APP密集融资的火热相对比,资本今年已明显降温。2014年,约有12个运动类APP获得风险投资。这一年3月咕咚网拿到了深创投6000万元融资,7个月后又完成了3000万美元的融资。四年,咕咚的估值从50万元人民币增至现在的1.5亿美元(约合9.4亿元人民币)。

同样是2014年,10月至11月,包括去动、跑跑、约运动等在内的多款社交运动应用获得融资,涵盖天使轮、A轮和B轮,投资级别达千万美元。获得君联资本1000万元投资的“腾米跑跑”创始人王齐在腾讯工作了14年,积累了大量人脉资源,跑跑得到腾讯《天天酷跑》和应用宝的市场支持。而在今年,仅有前阿里员工尚文创立的“阿甘跑步”宣布获得500万元的天使投资。

尽管获得了多轮融资,但咕咚网尚未实现盈利,行业也有坏消息传来。根据品途网的《O2O全行业死亡名单》,成立于2013年7月的竞技、娱乐跑步应用“赛跑乐”已经死亡。

运动系硬件周周有新品

跑步火了,智能手表、手环,甚至耳机等各种跑步“伴侣”空前繁华。以至于有业内人士感叹,傍上跑步的智能穿戴几乎周周有新款。国际大牌和深圳山寨军团同场竞技,大小新老公司们“跑步”进场。

高仿品遍地,深圳山寨军团转战智能手表

上周出差深圳,北京晨报记者偶遇了专车司机王师傅。当他说自己“主业”是做智能手表时,记者恍然以为自己穿越了。“为什么要到机场拉活?”针对记者的疑问,他笑笑说在机场能遇到很多搞外贸的人,能带来很多意想不到的信息和收获。几天前他拉了一个中科院的专家,巧合的是对方就是来深圳考察智能手表产业链的,相谈甚欢后,直接拉到公司谈合作去了。

这样的巧遇桥段在深圳在这座中国最大的电子设备制造基地几乎每天都有可能发生。他告诉北京晨报记者,经历了山寨手机的起落,自己早在2013年就进入智能手表行业,主要销向东南亚市场。

深圳有多少企业在做智能手表?数不过来。王师傅告诉记者,在大牌们的挤压下,以前做手机的同行们都转型了,有的投身互联网金融,有的改做平板电脑,很多则转战到所谓的智能穿戴,其中绝大部分产品是手环和手表。在深圳华强北,大量摊位上手表、手环取代了以往的手机,价格从几十到数百元不等。不过,其“智能”程度也可想而知。

下半年智能穿戴大爆发,跑步是助推器

不只是深圳山寨厂商们在闹腾,巨头们和创业者们都在进场。密集的新品发布节奏也在印证着“春天”的到来,以上周为例,映趣科技推出马拉松手表,还有VINCI玩起推出的智能头机,Jawbone带来新款智能手环,有品PICOOC推出运动臂带。

10月15日,阿里巴巴集团旗下YunOS与inWatch(映趣科技)发布一款马拉松手表inWatch Run。该公司CEO王小彬告诉北京晨报记者,自己也是跑步爱好者,做这样一款运动专属智能手表的初衷是想解决跑步中的各种通信“痛点”,让奔跑更轻松更愉快,出门不用带手机和钱包。

初创公司VINCI的智能头机,是第一只通过触摸和语音控制的头戴智能音乐播放器,主要应用场景是诸如走路、逛街、慢跑、旅行等轻移动场景,瞄准户外轻运动场景下的音乐体验。

据艾媒资讯CEO张毅观察,从今年下半年开始,中国整个智能穿戴市场已然生变,从最初的概念期向实用工具进化。尤其是运动健康类概念开始火爆,细分市场的刚需正在显现。在他看来,跑步就像是一个助推器,让智能手表们提前找到了感觉和方向。

一直拼杀在一线的王小彬也觉得行业的春天已经来了,苹果教育了市场,全产业链都在发力。

但是严重的同质化问题也相伴而生。张毅指出,除了少数创新性产品,市场上更多的产品参差不齐,更多在模仿。在资本驱动下,“一阵风式”的投资难以避免,一窝蜂的进来很正常。起初的草莽阶段大家拼硬件比价格,但是在激烈的淘汰赛中,未来靠的还是创新的精神与软硬件融合的能力。王小彬也认为,产业肯定有一个优化的过程。

追问

跑疯了的企业家在输出什么?

跑步就如同做企业

从北京的奥林匹克公园到长白山,到处留下了搜狐董事局主席张朝阳的足迹。如今,跑步成为搜狐的文化,“跑遍天下”也成为“搜狐名人马拉松”活动的全新目标。

10月14日,张朝阳以及多位文体明星和企业家出现在长白山,挑战长白山20公里越野跑。这是搜狐新闻聚焦跑步风尚活动的第三季。

“搜狐作为一个媒体,基本上全国人民喜欢干什么我们就关注什么,所以我们就开始跑步,而且一发而不可收。”张朝阳直言。为此,搜狐新闻客户端还专门开辟了跑步频道,明星也纷纷将照片、路线、技巧晒在搜狐自媒体平台上,与粉丝们分享最新的跑步动态。

四大门户发展到今天,传统的新闻浏览失去魅力,个性阅读的时代来临。依靠跑步这一热点话题圈住粉丝和真正的运动爱好者,增强用户与平台的互动性,已经成为主流。另一方面,高度细分垂直的领域可以令广告主获得更为精准的潜在用户。北京晨报记者发现,在搜狐、网易等门户的跑步频道上,跑鞋、运动服装、汽车品牌的身影经常出现。其中跑鞋和运动服装品牌多以冠名或为跑步活动提供赞助的方式出现,汽车则成为马拉松的赞助标配。在娱乐圈内,也大有因热衷跑步、健身,而提升自身形象气质,获得运动品牌代言的明星。

为何企业高管都爱跑步?流行的说法是,企业家平时工作压力大,长跑会让人体分泌多巴胺和内啡肽,这两种激素会让人产生一种很快乐的感觉并渐渐上瘾,不仅可以强身健体,还可以缓解抑郁症。据悉,跑步让万科原副总裁毛大庆的抑郁症得到了缓解,睡眠时间从跑步前的2小时恢复到了5小时。

商界精英通过跑马拉松向外界展示,自己有能力在打理好企业的同时,还可以进行体育锻炼,向社会传递健康的体魄和治理企业同等重要。在企业家们看来,跑步实际上就如同做企业。美特斯·邦威董事长周成建曾在他的EMBA的毕业论文中,将长跑与做企业进行了系统的对比:“创业时期是短跑,百米跑要求最快的速度;企业十年后开始行走,步伐要正确,符合标准;接下来是马拉松赛,需要耐力的支持。”


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