春雨“被倒闭”下 藏着怎样的微信传播链

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春雨“被倒闭”下 藏着怎样的微信传播链

来源: 作者: 时间:2015-10-26 18:32 【

在疯狂传播的背后,这究竟是如春雨此后所说系“竞争对手在推动“?还是春雨自导自演?

上周末,创立于2011年的移动医疗企业春雨医生经历了创业四年来的第一场舆论风波。

这场风波来势汹涌。10月17、18日正好是周末,一篇名为《论春雨医生的倒掉》的文章在朋友圈疯传,文章的作者是山东潍坊的一位70后骨科医生,文章通过逻辑分析,认为春雨医生从互联网切入,在医疗行业并未赚到钱,要建线下诊所,说明线上问诊的尝试几近失败。如果最终走向线下,要赚钱的话,难免要用医疗圈旧有的盈利模式,比如靠卖药和医疗器械生存,这样就失去了变革的意义,还不如趁早关门。

春雨医生是较早开始移动医疗创业的企业,根据春雨医生官方披露,截至2015年7月,已拥有6500万用户、20万注册医生,是较大的在线问诊平台之一,在移动医疗领域比较知名。2013年下半年以来,随着一系列政策的逐步放开,移动医疗领域的创业公司渐渐多了起来,并且受到资本的密切关注。但是,移动医疗行业整体来看,目前尚未有成熟的盈利模式。

如果被疯传的文章是刚刚写就,并且确实因其高质量的分析受到同行关注,无可厚非。奇怪的是,文章写于5个月前,却于10月18日突然爆火。而且此时,春雨医生正与一家保险机构商讨战略合作事宜。

在疯狂传播的背后,这究竟是如春雨此后所说系“竞争对手在推动“?还是春雨自导自演?抑或只是单纯因“围观”而造成的转发潮?网易科技记者对此展开调查,意图回溯其传播链条,但终因;至于幕后黑手所在,请读者自辩。

缘起:医生不满同行评价

从目前掌握的证据来看,事情的缘起或许是无意为之的。

10月16日晚,[email protected][email protected]看,蔺宏伟主要是对春雨医生平台上的医生评价机制表示不满,而且相当愤怒,表示“我永远退出春雨医生”。

春雨医生在今年3月底、4月初上线了一个功能,就是患者在向医生问诊之后,别的医生可以对前一个医生的咨询意见进行点评。当时春雨医生医学总监杨靖曾向网易科技介绍过这一功能,这个功能的推出是为了提高在线问诊的质量,给患者多一个选择,同时通过同行的评议建立更加适用于移动医疗的医生评价体系。这个做法在国际上早有实践,被称作“第二意见”。

10月17日晚,春雨后台看到了蔺宏伟的留言,但是并未马上处理。春雨医生品牌总监陈磊告诉网易科技,随后蔺宏伟翻出了别人写于5月份的《论春雨医生的倒掉》的文章,并打赏9.9元,[email protected]

这被认为是此次“春雨倒闭潮”的起始。

网易科技联系到了《论春雨医生的倒掉》的原作者,微博名为“一医一世界”的博主。该文作者告诉网易科技,这篇文章写于今年5月份,当时春雨医生宣布要建线下诊所,他就谈了自己的思考。这并不是他第一次写看衰互联网医疗的文章,他曾经还写过《医疗互联网+是妖风,不是风口》等不看好互联网医疗的文章。

在10月18日早上,该文作者突然发现自己五个月前的文章被人打赏,当时还很高兴。后来接到春雨医生方面的电话,才知道事情闹大了。不过,他同时告诉网易科技,在其身边的医生朋友圈子里,这件事并没有引起大家关注,因此他感觉关注这件事的主要是科技圈人士。

但是目前已经找不到蔺宏伟转发这篇文章的痕迹。据陈磊告诉网易科技,其看到过该文,是因为10月18日一早其打开手机,发现好多朋友在微信和微博拿着这篇文章上问他“春雨医生怎么了?”他第一反应是事情闹大了,赶紧致电蔺宏伟,并且想约他当面沟通解释,当时他看过蔺宏伟的微博。

微博认证的介绍显示,蔺宏伟是北京清华长庚医院普通外科副主任医师、微博签约自媒体,有超过13万的粉丝。

不过,根据此后网易科技的调查发现,蔺宏伟的这一波转发影响并不大。

网易科技用关键词“春雨倒掉”在微博中搜索发现,10月17日转发《论春雨医生的倒掉》文章的只有两个人:健康界总编辑赵红和清华医院CEO助理杨长青。赵红有49698个粉丝,杨长青有5572个粉丝。但是,他们的这条消息被再次转发的量并不大,赵红的微博被转发19次,杨长青的微博被转发18次。10月18日转发这篇文章的也只有8个人。

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