恒安双11倚重移动端 但成本更贵

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恒安双11倚重移动端 但成本更贵

来源: 作者: 时间:2015-11-04 17:04 【

相对于PC端来说,移动端流量精准度和转化率相对要更高,并结合微淘,更容易与消费者互动。

11月2日消息,恒安电商日前表示,今年双11恒安将重点关注移动端的玩法,但流量获取成本的日渐高昂给品牌造成一定压力。

恒安电商部经理陈锦添透露,从去年开始,移动端便成为品牌的运营重点。今年双11恒安将从移动端下手,加强与消费者的互动。“移动端的流量占比已经达到70%到80%了,这是个大趋势”陈锦添分析,相对于PC端来说,移动端流量精准度和转化率相对要更高,并结合微淘,更容易与消费者互动。

不过,陈锦添也表示,由于平台收费、付费广告等原因,移动端流量的获取成本更昂贵,碎片化也更严重,“包括会场的坑位费、优惠券、购物券等的门槛要求”。双11期间, 恒安将通过优惠券红包等加大引流力度,同时外部自主流量的导入也将增加。

据了解,恒安今年双11将继续坚持爆款策略,在价值1.2亿元的备货中,新品和当季品占比已超过50%.同时还将多平台布局,除天猫外,恒安还参加了1号店和京东的大促活动。

网了解到,去年双11恒安销量为4500万元,其中天猫销售额为1534万,七度空间、心相印、安儿乐和安在康等产品销量均居于行业销量前列。

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