微信粉丝红利后 下个风口在哪里?

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微信粉丝红利后 下个风口在哪里?

来源: 作者: 时间:2015-11-12 14:20 【

社群、新场景、精准渠道以及小团队内容生产商,将是下一个“风口”的关键词。

社群、新场景、精准渠道以及小团队内容生产商,将是下一个“风口”的关键词。从这点看,微信公号或只是餐前小菜。所以,那些错过微信红利的人们,何必着急呢?精彩的内容大餐时代才刚刚开始。问题在于,你的内容是否真的准备好了。

最近不少朋友都跑去扎堆开公众号了,尤其是媒体人。好像回到了十年前的博客时代,人人变成写手和评论家。不过公众号的热情似乎比博客还要短。不少公众号几篇文章过后再无更新“长草”了。因为他们慢慢发现,阅读量不高,粉丝都是人情,微信越来越倚重高质量的内容,而这需要耗费大量时间,继而开始追问做公众号的意义。

不少人将原因归咎为“来晚了”。的确,粉丝增长红利已过,微信公众号的用户及阅读量已经渐趋理性。现在已难以复制过去一年“大号”不断崛起的模式。

不过针对这个问题,更应该思考的是,本应该具备新鲜信息捕捉能力的媒体人为何总是错过一个个平台?今年的记者节刚过,在笔者这样一名从业时间不短也不长的媒体人看来,除了常说的职业良心、新闻理想等操守型技能外,媒体人还应该具备的就是传播技巧。比如信息的目标用户是谁?他们在哪?他们可能通过什么渠道看到这样的信息?过去的纸媒常常将新闻生产流程进行分割,但现在,记者亦是一名产品经理,如果不考虑顾客的诉求,直接就决定了产品销量的惨淡。而这或是媒体人所谓“转型”的关键点。

除了“来晚了”的原因,也有不少人开始讨论“内容是否为王”。

在笔者看来,不管是否为王,内容总是有他的生存空间。甚至可以说,这可能是内容生产最好的时代。首先,在质量参差不齐的自媒体稿件中,用户对于高质量信息的需求其实是在上升的。从数据来看,根据艾媒咨询的一份微信分析认为,现阶段微信公众号运营者已经从追求量产向追求质量调整运营方向,且这种趋势已经渐成主流。再从一些大号的发展路径来看,不管是时尚大号“黎贝卡的异想世界”还是估值13亿的“罗辑思维”,都是用内容作为了吸引流量的主要手段。显然,内容不会过时。

在这两点上,相信大部分人都能够达成共识。那究竟如何才能抓住下一个风口,成为下个平台的“大号”?这几乎成了所有人关注的焦点。在笔者看来,下一个火爆的平台虽难以预测,但几个趋势却已经非常明显:

首先,比拼粉丝和阅读量的时代正在成为过去时,新的指标是“社群”。一度,粉丝和阅读量成为了客户以及上级要求的KPI,可这种指标正在失效。举个例子,不少朋友面临这样的困惑,为何有着较高粉丝基数的号产生的阅读量却不高?为何一些号即便粉丝不高却有着较强的变现能力?这就是粉丝和社群的不同。粉丝,说白了是一群乌合之众,不知道他们需要什么,不知道他们在哪里。iiM ediaResearch数据显示,在微信公众号点击过文章下方“赞赏”按钮(用实际行为支持付费阅读)的用户不到1%。

但社群不一样。知乎上有个例子,社群不是朋友圈,而是老乡会、是B站、是叫兽吧,是二次元Q Q群。社群满足的是人求同的需要,内在是价值观的趋同。这种社群已经是广告商最为觊觎的,对于他们来说,这意味着从未有过的精准。以“黎贝卡的异想世界”为例,一篇文章能够为名品店进行上千的客户引流,理由很简单,她拥有的是社群,而非粉丝。

其次,在传播渠道上,朋友圈可能是最初级的分享和获取信息的社区,很快渠道不再只是朋友圈,而是百花齐放。笔者越来越不看好朋友圈,最直接的原因便是,获取有效信息的时间成本越来越大。大量的冗余和无效信息充斥朋友圈。举个不太恰当的例子,朋友圈就好像上世纪90年代的大哥大一样笨重,粗劣花哨的排版以及黑压压的文字,用扭捏的笔触表达着易逝的观点。所以说,内容更广阔的天地还远未到来,那里有更利于传播的新闻呈现方式,更顺畅的技术,以及更利于社群接受的内容。可能是知乎、可能是诸多领域的B站,也可能是某个视频网站,或者可能是一些还在寻求融资的创新平台,总之,你的目标社群在哪,就去找哪个渠道吧。

第三,小团队的内容生产商会不断增多,就好像一个个细分领域的通讯社。基于社群的趋势以及传播渠道的分散化,精细化、团队化的内容生产商将被需要。那种庞大的信息生产流程可能会失效,取而代之的,是一个个的内容团队。而这,不正是分享经济时代的精髓吗?

第四,场景无处不在,但缺的是内容与产品的“连接”。举个例子,最近笔者在用小米电视时发现一个很不错的场景,画报模式。即用户在客厅场景下播放音乐或者非工作状态时,电视会呈现出一些精美的图片,包括新闻图片、画报、名画甚至广告。日前,小米副总裁陈彤来广州为小米电视3站台宣传。在与其交流时,他也表示看重这一场景,并寻求内容合作商进行进一步的投入。但问题是,目前却鲜有内容生产商觊觎这类新场景的开辟,而是一窝蜂地涌向已是红海的阵地。所以内容和产品之间的连接,是被忽视的。

总结一下,社群、新场景、精准渠道以及小团队内容生产商,是这篇评论的关键词。无论如何,任何的传播形式和内容,都与当前的经济模式以及技术不可分割。从这点看,微信公众号或只是餐前小菜。所以,那些错过微信红利的人们,何必着急呢?精彩的内容大餐时代才刚刚开始。问题在于,你的内容是否真的准备好了。

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