微博高管:阿里收购公司无确切消息

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微博高管:阿里收购公司无确切消息

来源: 作者: 时间:2015-11-20 18:54 【

余正钧称,我们和阿里还是处于协商阶段,我们一起做品牌推广,在垂直领域也有合作,例如阿里妈妈这块,品牌推广这块会继续合作下去。

11月19日消息,新浪微博今日公布了截至2015年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。数据显示,微博净营收1.247亿美元,同比增长48%;归属于普通股股东的净收益为1450万美元,去年同期净亏损为670万美元。

财报发布后,新浪董事长曹国伟、新浪微博首席执行官王高飞、首席财务官余正钧等高管召开电话会议,解读财报要点,并回答分析师提问。

瑞士信贷银行分析师:谢谢这个提问的机会!我的第一个问题是关于最终用户定向的,在这方面你们做了哪些努力和改进,目前进展如何,可以说一下吗?第二个问题是,广告业务的推广计划可以透露一下吗?

王高飞:在未来的2016年,信息流内所有的广告都是通过用户定向来投放的,同时按照竞价模式进行投放。关于用户的标签,考虑到现在大部分用户已经进行了实名制,所以说我们对用户的资料和详细信息已经掌握得比较全面了。

我们今年重点的投入领域就是垂直领域,例如财经、汽车等这些领域,我们会加入用户在这方面信息流的消费,同时我们能更好地知道用户的兴趣和行为,更好地帮助我们进行优化。

第二个问题是关于信息流内adload(广告加载率)的,在第一季度里整体信息流adload是2.3%,明年会提升adload的比例。

86研究分析师:谢谢!我的提问是关于视频自动播放功能的,您刚讲到你们正在测试这种新型的广告形式,可以透露一下这方面的时间轴吗?新广告功能的引入,对毛利有什么潜在的影响?

王高飞:我们视频广告大概在三季度已经在一部分用户中进行测试了,我们初步的推进计划是在明年的Q1或上半年,关键是看视频信息流里,自动播放的用户比例和规模有多少。

根据目前测试的情况,我们未来的信息流广告投放有两种,一种是品牌客户在信息流内的投放会按照CPM的方式进行竞价,对于一些中小客户,特别是电商客户,我们会把竞价底价提高到和品牌客户类似或稍低的水平,这会远高于现在的竞价底价。视频广告会提升整体的广告竞价。

视频广告的引入,长期内对毛利是会有不错的提升的,但短期内的效果还要取决于视频广告的推进速度和市场的接受度。

天灏资本分析师:谢谢!我的第一个问题是关于阿里和新浪微博的,目前合作有什么进展?第二个问题是关于粉丝经济的,现在每个粉丝都意味着金钱,那微博在粉丝经济上有哪些努力?

余正钧:我们和阿里还是处于协商阶段,我们一起做品牌推广,在垂直领域也有合作,例如阿里妈妈这块,品牌推广这块会继续合作下去,而阿里妈妈这块,我们是想在所有频道都做竞价,我们不用直接从阿里巴巴那儿获得收入。

粉丝经济确实是中小客户营收的主要部分。新浪微博里,有100万认证的社会名人明星,800万认证的社交影响人物。

麦克里集团分析师:谢谢!阿里已经完全收购了优土,那阿里和微博之间会不会也有类似的举动发生呢?另外,从竞争角度看,微博不仅和微信竞争,还在和一些新兴的媒体竞争,例如今日头条等,可以发表一下评论吗?

余正钧:阿里现在大概是拥有微博30%的股份,但目前还没有确切的消息说阿里会有类似的收购行为。

王高飞:微博目前广告来源主要有两方面,一方面是和微信的同侪广告,是来自用户的社交影响广告。同时,对于品牌客户的移动广告预算,我们和微信、今日头条是竞品关系,但微博的优势,一是目前adload(广告加载率)的比例相对较低,而竞品广告占比已经比较高,这是我们竞争的主要优势领域。

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