脚本宝典收集整理的这篇文章主要介绍了视频网站的新生意:按效果付费广告,脚本宝典觉得挺不错的,现在分享给大家,也给大家做个参考。
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p;先说
国外,Tw
ITter前不久发布了一款新产品P
romoted Video,这是一个面向广告主的视频广告工具,通过该工具可以让广告主在Twitter上传、分发视频广告,同时可以估量到达率和广告效果,并根据这些数据进行付费。
事实上,在国内已经有
优酷、风行等
视频网站也进行了按效果付费的广告模式
探索。今年2月起,优酷、风行两家网站
开始对广告系统进行
调整,而这种调整的直接目的就是让广告主可以直
观看到广告效果和到达率,并以此付费。
据说优酷按效果付费的商业探索主要在移动端进行尝试,2013年优酷移动端已带来10%的广告
收入,2014年古永锵对移动端收入的预期是40%以上。此外,与展示类广告不同的是,按效果付费的客户多为
中小企业及
电商类客户。
另外,听说优酷还在搭建一套能够与
新浪微博、
淘宝深度内嵌的广告系统,目前这套系统正处于研发
阶段,因此具体的产品形态还不得而知,但确定的是将通过结合:
社交媒体、
电子商务与视频的形式主打按效果付费。
除了优酷外,被SMG收购的风行在线也在今年开始探索按效果付费的广告模式,据说风行广告系统调整的核心是引入DMP的广告形式以及移动端与
O2O结合的广告模式,而调整后争取的主要也是
电商类广告客户。
由此可见对效果付费视频广告的探索在国内外都已经全面展开,那么为何会选择此时进行新
商业模式的尝试和变革呢?综合各方消息,可以得出以下几个
原因:
1、随着展示类广告占比的逐渐增多,视频网站们开始意识到这已严重影响移动端的用户体验,但是现有的广告模式下,广告时长与收入呈正比,为
了解决这一问题,只有开
创新商业模式。
2、展示类广告更多是品牌
宣传,但是无法得到更精确的数据结果,除了少数需要定量投放品牌广告的巨头外,多数企业还是更加务实,希望能够有直观的数据看到广告效果和到达率。
3、广告形态正在发生变化,过去广告主是希望通过投放广告展示品牌和产品,但是现在视频广告还可以为广告主提供数据分析,并以此反馈给产品、甚至
运营环节进行改进。随着广告主需求的变化,视频广告模式的变化也就成为必然趋势。
脚本宝典总结
以上是脚本宝典为你收集整理的视频网站的新生意:按效果付费广告全部内容,希望文章能够帮你解决视频网站的新生意:按效果付费广告所遇到的问题。
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